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媒体优势
  • AIEAS
  • 十二维定向
  • 显示到达率
  • 绝对唯一访客
  • 创新指标集

   AIEAS是由传漾科技针对互联网受众的行为轨迹和触点,为高效触及目标受众提出的行为分析模型。

   AIEAS(Attention 注意Interest 兴趣 Explore 探索 Action 行动 Share 分享)

  从Search 搜索到Explore 探索,可以更能反映WEB2.0时代的互动特质,WEB1.0时代,搜索是一个大的飞跃应用;WEB2.0时代,更突出的是互动、去中心化,用户生产内容(GUC):以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等应用为核心。 网民的行为轨迹越来越细分化,互动化,长尾理论的应用更凸显其商业价值。

   Attention 注意:在注意力经济时代,谁能抓住消费者的眼球,谁就能脱颖而出。常规广告形式已经铺天 盖地出现在 网站页面上,巨幅广告、页面融合式广告、富媒体广告竞相占据网页的版面以抢占网民的眼球。简而言之,越大型的广告形式,越有效的吸引受众的注意力。

   Interest兴趣:抓住消费者的眼球是第一步,让消费者产生兴趣是进一步沟通的目标。我们提出和受众行为轨迹相匹 配的精准定向解决方案,使得广告传播者的信息只触及到相同兴趣爱好的受众。这样即节约了广告主的费用,又使得传播的信息有效性得到提高。

   Explore 探索:沟通的艺术就是巧妙的和消费者(受众)形成良性沟通。通过互动培养受众对品牌的认可和好感从而 形成记忆,从而深入影响受众的情感,进而产生占有的价值和欲望。除了在搜索上做到良好的搜索优化,也必须在Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等WEB2.0应用上吸引受众去了解和感知品牌,讲述品牌故事。使之与品牌产生积极的互动。尤其要关注GUC触点的应用效应。让品牌的阐述达到“随风潜入夜”的境界。

   Action、Share:行动、分享;行动(购买)在互联网营销上不是结局而只是有一个探索和分享的开始。分享在互联网 是非常需要关注的触点。互联网媒体带来了传统媒体无可取代的以消费者为主体的传播,消费者不仅可以通过网络主动获取信息,还可以作为发布信息的主体,与更多的消费者分享信息。潜移默化的促进消费者分享愉快的品牌体验使之成为一个新的搜索触点,引领和聚合相同品牌喜好的受众成为品牌的推波助澜的源泉,达成“润物细无声”营销目标。

AIEAS

   如何通过受众群体的上网行为触点,在足够的媒体群覆盖面所形成的轨迹下;在不同的时间、地域,不同的 场景下展现有效频次的广告信息,形成受众群细分下的深入影响和定向传达,用搜索来解释消费者的行为已远远 不够了。

   传漾科技AdSame通过针对Web2.0时代特征,洞察网络受众的行为,充分高效触达目标消费者,达成在线 全程高效沟通营销体系,在这个体系下AIEAS模式更能匹配互联网时代的精神。












  基础定向——

   1.地域定向:

   缩小打击范围,有效配合行销计划;结合不同的地域推广需求,可以按照不同的省份、城市投放不同的广告,地域等级细分至地级市;通过传漾地域定向,我们能够更好的从过亿计的网民中划定投放范围,有效节约成本,避免不必要的投放成本浪费。

   2.时间定向:

直击受众及推广活动最活跃时间段,强力突击;根据网民上网时间习惯,选择广告投放的时间段或者在不同的时间段传递不同的广告信息;通过传漾时间定向,更加精准锁定投放时间,有的放矢,提高广告即时传播效果。

   3.频次定向:

针对单个受众有效曝光,资源利用最大化; 对广告曝光频次进行有效区间控制,通过平衡广告曝光到达和广告曝光频次,实现在预算固定的情况下,将有效的曝光贡献给更多的直接或潜在受众;通过传漾频次定向,可有效控制CPC成本,提高ROI,最优化资源利用。

   4.创意定向:

诉说产品故事,使消费者享受连贯且独特的品牌体验;针对不同的人群定向最符合受众接受度的创意内容进行说服;或以连贯连续的创意内容轮播展示产品故事,更具整体性和趣味性,降低审美疲劳。通过传漾创意定向,针对目标受众的不同广告接受习惯个性对待,有效的提升Click,降低广告CPC。

   5.URL定向:

针对特定目标URL,有的放失,集结锁定;通过传漾URL定向,针对客户指定或目标收集URL定向投放,目标明确,有效衡量,直指目标核心地带重点曝光。

   6.设备定向:

电脑设备"一网打尽",精锐攻坚;通过传漾设备定向,针对不同浏览器、操作系统、分辨率、系统语言等硬件设备定向,全面攻坚用户日常使用的基础设备,有效锁定不同设备使用习惯的目标受众。

   高阶定向——

   1.重定向:

针对不同受众再次行销,有效提升ROI;通过传漾重定向,针对不同访问行为的访客重定向、针对不同意向投放的创意重定向、针对无任何互动行为的反相重定向,对不同意向的新老客户再次行销,多次说服。

   2.关键词定向:

   页面内容关键字与广告相得益彰,提升CTR;通过传漾关键词定向,根据网页内容关键词自动判断匹配投放最佳广告。

   3.语义主题定向:

上下文语义匹配,更符合用户心里预期;通过传漾语义主题定向,根据系统预设的语义主题选择符合目标受众的浏览内容心理预期,在更融洽的环境中投放广告,较常规广告投放CTR有效提升。

   4.兴趣定向:

传漾尖端全方位用户兴趣追踪技术,精准锁定;传漾兴趣定向,结合传漾研究院及国内外最新研究成果对于互联网用户的兴趣模型的算法,建立起一套最精细最符合受众兴趣的模型,通过机器人学习及网民兴趣轨迹的变迁,实时更新应用。

   5.人口统计学定向:

   数据挖掘高效利用,直达受众心智;通过传漾机器学习的人口统计学定向,针对目标受众的不同人口属性特征直接找到受众群体,快速锁定。

   6.Look-alike定向:

针对潜在消费者的直接引导,更高质量的受众候选人;传漾Look-alike定向,分析直接目标受众在行为轨迹上的共通点,找到具有相似行为特征的受众定向投放广告。













   View-Through-Rate 网络广告从广告显示转换到目标网站/页面的到达率,即该广告到达目标页面的数量(包含广告的点击量以及受众没有点击广告但受众主动到达目标页面的所有拜访量)除以广告的浏览量(PV- PageView)更严格意思上应该是除以广告的投放量或播放量即View而不是PV或impression。
  
   View-Through-Rate 是相对于Click-Through-Rate而言是更加全面和科学的评估网络广告效果的指标,解决了以前只能靠定性的调研而无法通过定量的监测出广告的真实传达效果。
  
   View-Through-Rate 的监测指标背后需要有大量的数据跟踪和数据挖掘和分析。由于显示到达率不能仅仅研究当天广告产生的影响,这是不全面和科学的。一般而言会分析广告投播后四周内的数据,以期全面分析广告投播后产生的影响,全面反映出网络媒体受众群的真实广告效果。
  
   目前能够全面提供该指标的互联网公司屈指可数。该数据指标04年Double Click曾经提出过,上海传漾科技AdSame Eagle在此基础上,率先提供持续效果分析(四周)显示达到率统计回归分析。

  绝对唯一访客(绝对唯一身份访问者):在所需要统计的具体时间段之内访问您网站的唯一访客数量。在这段时间之内相同cookie的访问只被计算1次。

  这个指标应用于网络广告和网站流量统计中的访客回归分析。尤其应用在网络广告的效果监测上,通过数据挖掘可以为品牌广告主得到更加精确和全面的分析报告,全面客观体现在一个广告活动排期中广告的有效达到率、频次、媒体重合度等重要指标。

  访问量:即PV(PageView)值,用户每次对网站的访问均被记录1次。用户对同一页面的多次访问,访问量值累计。

  独立IP:指在一天之内(00:00-24:00),访问您网站的独立IP数。一天之内相同IP地址访问您的网站只被计算1次。

    唯一访客:将每台独立上网电脑(以cookie为依据)视为一位访客,指一天之内(00:00-24:00),访问您网站的访客数量。一天之内相同cookie的访问只被计算1次。

  创意决策时间
  统计广告从开始展示至广告被点击之间的时差。

  VTR(View-Through-Rate)显示到达率
  访客观看广告后到达目标网站的全部受众统计。包括传统的点击到达的受众以及追踪看过广告的受众通过搜 索引擎、直接输入URL或通过其他链接等等方式到达客户目标页面的广告受众到达。不再只依靠点击作为单一数据追踪路径!

  频次(频率)
  统计在每一个投放频次下的广告到达量,直观评估广告的有效到达。

  绝对唯一访客
  真正意义上的动态分析唯一访客,不再是单纯的每日独立访客累加。

  访问广度、访问深度
  追踪所有看过广告的受众通过任何路径访问客户目标页面时到达的页面频道分类的广度和引导页、产品页、销售页的网站页面深度。

  持续效果清洗/分析
  分析广告投放结束后一段时间内(四周内)的所有显示、点击及后继行为数据追踪统计分析,包括广告覆盖度、多个广告排期之间受众重合度、显示(点击)到达持续效果影响度、绝对唯一访客的回归行为追踪、统计、分析。全面反映出网络受众群在广告投播后在感知、兴趣、探索、行动、分享五个环节的真实广告效果。

  还有如地域、重合度、覆盖度、黏着度……通过以上数据评估指标模型使得互联网广告数据不再只局限于数据报告,而是用定性的方式建立数据清洗和分析的统计模型,用海量数据追踪手段实现精准、完善的监测。

  真正达到:

  “显示/点击监测”---投放中实时立体监测预警;

  “后续行为追踪”---投放后后继行为追踪评估;

  “持续效果清洗/分析”---广告持续效果海量数据分析;

  以资决策的深度结合,达到广告监测和广告效果评估的一体化












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